Je hebt de term wellicht wel eens horen vallen als iemand het heeft over SEO, “zoekwoord kannibalisatie”. Dit klinkt misschien als een technisch probleem waar je je geen zorgen over hoeft te maken, maar in de praktijk kan het een behoorlijke impact hebben op de prestaties van je website. Zoekwoord kannibalisatie kan je ranking ondermijnen, waardoor je SEO-inspanningen niet volledig tot hun recht komen. In dit artikel leggen we uit wat zoekwoord kannibalisatie is, hoe je het kunt herkennen, en belangrijker nog, hoe je het kunt voorkomen.
Wat is zoekwoord kannibalisatie?
Zoekwoord kannibalisatie doet zich voor wanneer meerdere pagina’s op je website concurreren voor hetzelfde zoekwoord of dezelfde set zoekwoorden. Dit lijkt in eerste instantie misschien een goede strategie. Je zou kunnen denken dat meer pagina’s die voor hetzelfde zoekwoord ranken, je kansen op een hogere positie vergroten. In werkelijkheid werkt het juist tegenovergesteld, waarbij meerdere pagina’s in het beste geval matig presteren.
Dit gebeurt omdat Google moeite heeft om te bepalen welke pagina het belangrijkst is voor het zoekwoord. In plaats van dat één pagina sterk presteert, worden de autoriteit en het verkeer verdeeld over meerdere pagina’s, wat resulteert in lagere rankings voor alle betrokken pagina’s. In plaats van een duidelijke winnaar, creëer je meerdere zwakkere resultaten.
Wat veroorzaakt zoekwoord kannibalisatie?
Keyword kannibalisatie kan op verschillende manieren optreden:
- Dubbele content: Dit gebeurt wanneer je meerdere pagina’s hebt die vrijwel identieke inhoud bevatten en gericht zijn op hetzelfde zoekwoord.
- Gerelateerde onderwerpen: Soms zijn verschillende pagina’s gericht op sterk gerelateerde onderwerpen, wat kan leiden tot overlap in de gebruikte zoekwoorden.
- Gebrek aan focus: Wanneer je geen duidelijke contentstrategie hebt, kunnen pagina’s met verschillende doeleinden onbedoeld voor dezelfde zoekwoorden gaan concurreren.
- Onvoldoende gebruik van long-tail zoekwoorden: Door niet in te spelen op long-tail zoekwoorden, kan je content te generiek worden, wat tot kannibalisatie leidt.
Waarom is zoekwoord kannibalisatie een probleem?
Zoekwoord kannibalisatie heeft een aantal negatieve effecten op je SEO-resultaten:
- Verlaging van ranking en zichtbaarheid: In plaats van dat Google één duidelijke pagina toont voor een bepaald zoekwoord, kan de zoekmachine moeite hebben om te kiezen tussen meerdere van jouw pagina’s. Hierdoor kunnen ze allemaal lager ranken.
- Verlies van autoriteit: De backlinks die je ontvangt worden verdeeld over meerdere pagina’s, waardoor geen enkele pagina de volle kracht van de backlinks krijgt.
- Verspilling van crawl budget: Zoekmachines gebruiken een bepaald aantal middelen om je site te crawlen. Als ze steeds meerdere pagina’s tegenkomen die op dezelfde zoekwoorden mikken, kan dat waardevolle crawl-inspanning verspillen.
- Verlies van conversies: Als bezoekers verschillende pagina’s tegenkomen voor hetzelfde onderwerp, kunnen ze in de war raken over welke pagina de beste informatie biedt, wat kan leiden tot een lagere conversieratio.
Hoe herken je zoekwoord kannibalisatie?
Het herkennen van zoekwoord kannibalisatie is essentieel voor jouw SEO-strategie. Hier zijn enkele stappen die je kunt volgen om te controleren of dit probleem op jouw website speelt:
- Gebruik van Google Search Console: Deze tool vinden wij essentieel als je een eigen website hebt. Het geeft je inzicht in welke pagina’s ranken voor welke zoekwoorden. Door de prestaties van verschillende pagina’s te vergelijken, kun je zien of meerdere pagina’s concurreren voor hetzelfde zoekwoord.
- Zoekopdrachten in Google: Door je zoekwoord in Google in te voeren, kun je zien welke pagina’s van jouw website naar boven komen. Als je meerdere pagina’s ziet die opduiken voor dezelfde zoekterm, is er mogelijk sprake van kannibalisatie.
- Gebruik van SEO-tools: Tools zoals SEMrush, Ahrefs en Screaming Frog kunnen je helpen bij het analyseren van je website en aangeven of er overlap is in zoekwoorden tussen verschillende pagina’s.
- Analyse van interne links: Controleer of je vanuit andere pagina’s op je website consistent naar één specifieke pagina linkt voor een bepaald zoekwoord. Als interne links te veel worden verdeeld over verschillende pagina’s met vergelijkbare zoekwoorden, is er sprake van een probleem.
Zoekwoord kannibalisatie voorkomen
Gelukkig is zoekwoord kannibalisatie een probleem dat je kunt voorkomen en oplossen met een gerichte SEO-strategie. Hier zijn enkele tips om het te voorkomen:
1. Maak een zoekwoord strategie
Een sterke zoekwoord strategie is essentieel om kannibalisatie te voorkomen. Dit betekent dat je voor elke pagina op je site een specifiek zoekwoord moet kiezen en duidelijke doelen moet stellen. Verdeel zoekwoorden en long-tail zoekwoorden strategisch over je pagina’s, zodat elke pagina een unieke focus heeft.
Tip: Zorg ervoor dat geen enkele pagina concurreert met een andere voor dezelfde zoekwoorden. Als je bijvoorbeeld een pagina hebt voor “kinderfietsen” en een andere voor “kinderfietsen met zijwieltjes,” moet je zorgen dat beide pagina’s voldoende onderscheidend zijn en zich richten op hun eigen unieke set zoekwoorden.
2. Optimaliseer je content
Zorg ervoor dat je content duidelijk en doelgericht is. Elke pagina moet een specifieke zoekopdracht bedienen, wat betekent dat je de zoekintentie goed moet begrijpen. Door je content te optimaliseren en te differentiëren, voorkom je dat meerdere pagina’s met elkaar concurreren.
Tip: Gebruik long-tail zoekwoorden om specifieke zoekintenties aan te pakken. In plaats van alleen te focussen op “SEO tips”, kun je bijvoorbeeld een pagina optimaliseren voor “SEO tips voor e-commerce websites” en een andere voor “SEO tips voor lokale bedrijven.”
3. Consolideer pagina’s
Als je merkt dat meerdere pagina’s op je website voor hetzelfde zoekwoord concurreren, kan het een goed idee zijn om deze pagina’s samen te voegen. Hierdoor creëer je één sterke pagina met alle relevante informatie, in plaats van meerdere zwakkere pagina’s.
Tip: Wanneer je pagina’s consolideert, vergeet dan niet om 301-redirects in te stellen van de oude pagina’s naar de nieuwe. Dit zorgt ervoor dat je geen verkeer of autoriteit verliest.
4. Maak gebruik van interne links
Interne links helpen zoekmachines te begrijpen welke pagina’s het belangrijkst zijn op je website. Door consistente interne links naar een specifieke pagina te sturen voor een bepaald zoekwoord, geef je Google een duidelijk signaal welke pagina je wilt laten ranken.
Tip: Zorg ervoor dat je vanuit gerelateerde pagina’s altijd linkt naar de pagina die het zoekwoord centraal stelt.
5. Herstructureer je website
Soms is het noodzakelijk om de architectuur van je website te herzien. Dit is vooral belangrijk voor grotere websites met veel content. Door een logische structuur aan te houden, waarbij elke pagina een unieke plaats en zoekwoordfocus heeft, voorkom je kannibalisatieproblemen.
Tip: Overweeg om contenthubs of silo’s te creëren waarin gerelateerde onderwerpen op één plek worden samengebracht. Dit helpt je om content te organiseren en zoekwoordcompetitie te minimaliseren.
Voorkom kannibalisatie voor beter SEO-succes
Zoekwoord kannibalisatie is een veelvoorkomend probleem dat SEO-prestaties kan belemmeren. Het kan je rankings, autoriteit en conversies negatief beïnvloeden. Gelukkig is het een probleem dat goed op te lossen is door middel van een duidelijke zoekwoordstrategie, contentoptimalisatie en een zorgvuldige website-structuur.
Door je bewust te zijn van dit fenomeen en regelmatig je website te controleren op kannibalisatie, kun je je SEO-inspanningen verbeteren en ervoor zorgen dat je website optimaal presteert.
Met de juiste aanpak kun je ervoor zorgen dat jouw pagina’s elkaar niet in de weg zitten, maar juist elkaar versterken, waardoor je SEO-strategie effectiever wordt en je beter scoort in de zoekresultaten van Google.
