Wat is een goede CTR in Google Ads?

De CTR in Google Ads is het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat die is vertoond. Een goede CTR is niet één vast getal: wat goed is, hangt af van je branche, je campagnetype, je advertentiepositie en hoe specifiek je zoekwoorden zijn.

In deze blog lees je hoe je je CTR berekent, waarmee je hem vergelijkt en welke aanpassingen je klikpercentage het snelst verbeteren. Ben je nog niet bekend met Google Ads? Lees dan eerst onze uitleg over Google Ads voor beginners.

Hoe bereken je je CTR in Google Ads?

Je deelt het aantal klikken door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt dat met honderd. Krijgt je advertentie 1000 vertoningen en 50 klikken? Dan is je CTR 5%.

In je Google Ads-account vind je de CTR als kolom bij je campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. Kijk vooral op zoekwoordniveau, want daar zie je welke termen aanslaan en welke alleen vertoningen opleveren. Hoe je die selectie aanscherpt lees je bij Google Ads zoekwoorden.

Je CTR zegt niet alles. De verwachte klikfrequentie is een van de onderdelen van je kwaliteitsscore. Een hogere CTR verlaagt daarmee vaak je kosten per klik.

Wat is een gemiddelde CTR per branche?

Gemiddelden verschillen natuurlijk sterk. In een branche met veel concurrentie en dure klikken ligt het klikpercentage doorgaans lager dan in een nichemarkt waar bezoekers precies vinden wat ze zoeken. Ook het campagnetype telt mee, want zoekadvertenties halen structureel hogere klikpercentages dan display-advertenties omdat er een actieve zoekvraag achter zit. Hieronder zie je hoe groot die verschillen zijn tussen bepaalde branches.

Belangrijk is dat een branchegemiddelde als grove richtlijn dient en niet als doel. De meest bruikbare benchmark is je eigen account. Vergelijk deze maand met vorige maand en met dezelfde periode vorig jaar. Zo meet je tegen dezelfde doelgroep, hetzelfde aanbod en dezelfde concurrentie.

Zo verbeter je je CTR in Google Ads

Deze aanpassingen leveren doorgaans het snelst een hoger klikpercentage op:

1. Gebruik het zoekwoord in je kop: herkenning in de eerste regel is de belangrijkste reden om te klikken.
2. Splits brede advertentiegroepen op: hoe dichter je advertentie bij de zoekvraag ligt, hoe hoger je klikpercentage.
3. Voeg uitsluitingszoekwoorden toe: irrelevante zoekopdrachten verlagen je CTR zonder iets op te leveren.
4. Benoem iets concreets: levertijd, werkgebied, garantie of prijsindicatie. Vage teksten presteren niet goed.
5. Zet advertentie-extensies aan: met sitelinks en highlights wordt je advertentie groter en valt hij meer op.
6. Test twee varianten tegen elkaar: laat ze lang genoeg draaien om een verschil te kunnen vaststellen.

Onze kijk op CTR

CTR is een nuttig signaal, maar het is geen doel op zich. Een advertentie met een prikkelende belofte haalt makkelijk klikken binnen, maar als die belofte op je landingspagina niet wordt waargemaakt, betaal je voor bezoekers die meteen weer weg zijn. Daar heb je uiteindelijk niets aan.

Wij kijken daarom altijd naar de combinatie: klikpercentage, conversiepercentage en kosten per aanvraag. Stijgt je CTR terwijl je aanvragen gelijk blijven? Dan trek je het verkeerde publiek. Daar helpt een scherpere advertentietekst niet tegen, maar een betere landingspagina en een optimale zoekwoordselectie wel.

Zelfde principe als bij organische vindbaarheid, want dan gaat het om de kwaliteit van je aanvragen, niet om het aantal bezoekers. Het verschil tussen beide kanalen leggen we uit in SEO vs SEA.

Veelgestelde vragen over CTR in Google Ads

Is een hoge CTR altijd goed?

Niet per definitie. Als je veel klikken krijgt die geen aanvraag opleveren, betaal je voor verkeer dat niets bijdraagt. Beoordeel je CTR altijd samen met je conversies.

Beïnvloedt mijn CTR de kosten per klik?

Indirect wel. De verwachte klikfrequentie is een onderdeel van je kwaliteitsscore en die score bepaalt mede je positie en je kosten per klik. Meer daarover lees je bij kwaliteitsscore Google Ads.

Is de CTR in Google Ads hetzelfde als in Search Console?

Nee. In Google Ads gaat het om klikken op je advertenties, in Search Console om klikken op je organische resultaten. De cijfers zijn niet met elkaar te vergelijken.

Wat doe ik met een lage CTR op een belangrijk zoekwoord?

Zet dat zoekwoord in een eigen advertentiegroep met een advertentie die er precies op aansluit. Levert dat na een eerlijke testperiode niets op, dan past de zoekterm waarschijnlijk niet bij je aanbod.

Kort samengevat

Een goede CTR in Google Ads is er een die past bij jouw branche, campagnetype en zoekwoorden, en die meebeweegt met je aanvragen. Reken je klikpercentage uit, vergelijk het met je eigen historie en stuur bij op de aansluiting tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina.

Beoordeel je CTR nooit los van je conversies. Klikken zijn een middel, aanvragen zijn het doel.

Wil je meer klikken uit hetzelfde budget?

Een hogere CTR betekent vaak meer verkeer tegen lagere kosten per klik. Daar valt in bijna elk account winst te halen.

Wij analyseren je zoekwoorden, je advertentieteksten en je landingspagina’s en laten zien waar je klikpercentage blijft liggen.

Liever eerst even sparren? Neem vrijblijvend contact op, dan kijken we het samen door.