Zoekvolume is een meting van hoe vaak specifieke zoekwoorden of zinnen worden ingevoerd in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo gedurende een bepaalde periode, meestal per maand. Deze cijfers zijn een erg belangrijke waarde voor marketeers en website-eigenaren, omdat ze inzicht bieden in de vraag van de consument en richting geven aan digitale strategieën.
Definitie van zoekvolume
Zoekvolume, ook wel aangeduid als zoekopdracht volume, is een kwantitatieve maatstaf die aangeeft hoe vaak een specifiek zoekwoord of een zoekterm wordt ingevoerd in een zoekmachine gedurende een bepaalde periode. Het wordt meestal uitgedrukt als het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand. Deze gegevens zijn onmisbaar voor marketeers omdat ze een beter begrip bieden van de behoeften en interesses van hun doelgroep.
Het belang van zoekvolume is erg groot bij alle takken van digitale marketing. Het stelt marketeers in staat om gerichte strategieën te ontwikkelen die aansluiten bij de behoeften van hun doelgroep, of het nu gaat om zoekmachineoptimalisatie, content marketing of betaalde advertenties.
Waarom is zoekvolume belangrijk?
Het begrijpen van zoekvolumes is van cruciaal belang voor het succes van digitale marketingcampagnes. Het biedt marketeers een aantal belangrijke voordelen:
Inzicht in de vraag: Door te weten hoe vaak bepaalde zoekwoorden worden gebruikt, kunnen marketeers inzicht krijgen in de vraag van hun doelgroep en hun strategieën dienovereenkomstig aanpassen.
Identificeren van kansen: Zoekvolumegegevens helpen bij het identificeren van kansen en trends binnen de markt. Door te begrijpen waar consumenten naar zoeken, kunnen marketeers anticiperen op opkomende trends en zich voorbereiden op veranderingen in de vraag.
Concurrentieanalyse: Door te weten hoe vaak bepaalde zoekwoorden worden gebruikt, kunnen marketeers de concurrentie analyseren en beoordelen hoe moeilijk het zal zijn om te rangschikken voor specifieke zoektermen.
Optimaliseren van advertentiebudgetten: Kennis van zoekvolume stelt adverteerders in staat om hun advertentiebudgetten te richten op zoekwoorden die de meeste kans hebben om conversie te genereren.
Het is echter belangrijk op te merken dat zoekvolume niet de enige factor is waarmee rekening moet worden gehouden bij het plannen van digitale strategieën. Andere factoren, zoals zoekintentie, concurrentie en seizoensgebondenheid, spelen ook een rol bij het bepalen van de effectiviteit van een campagne.
Long tail versus short tail keywords
Binnen zoekvolume-analyse wordt vaak onderscheid gemaakt tussen long tail en short tail keywords.
Short tail keywords zijn beknopte zoekopdrachten die meestal bestaan uit één of twee woorden, zoals “schoenen” of “smartphones”. Deze zoekwoorden hebben over het algemeen een hoog zoekvolume, maar zijn ook zeer competitief vanwege hun algemene aard.
Long tail keywords zijn meer specifieke zoekopdrachten die bestaan uit drie of meer woorden, zoals “rode leren damesschoenen” of “goedkope smartphones met goede camera”. Hoewel ze vaak een lager zoekvolume hebben dan short tail keywords, zijn ze minder competitief en kunnen ze leiden tot hogere conversieratio’s omdat ze gerichter zijn op de intentie van de gebruiker.
Het is belangrijk voor marketeers om een evenwicht te vinden tussen long tail en short tail keywords in hun zoekwoordstrategieën om zowel verkeer als conversies te maximaliseren.
Hoe kun je zoekvolume controleren?
Er zijn verschillende tools beschikbaar waarmee marketeers zoekvolume kunnen controleren, zowel gratis als betaald.
Gratis tools
1. Google Zoekwoordplanner: Deze tool van Google biedt inzicht in het gemiddelde maandelijkse zoekvolume van specifieke zoekwoorden, evenals gerelateerde zoektermen en hun concurrentie. Het is gratis te gebruiken, maar vereist een Google Ads-account.
2. Google Trends: Google Trends laat zien hoe vaak een bepaald zoekwoord in de loop van de tijd is gezocht, evenals gerelateerde zoekopdrachten en regionale verschillen. Het biedt waardevolle inzichten in opkomende trends en seizoensgebonden zoekopdrachten.
Betaalde tools
1. Semrush: Semrush is een alles-in-één marketingtool die uitgebreide zoekwoordanalyses biedt, inclusief zoekvolume, concurrentiegegevens en gerelateerde zoektermen. Het is ideaal voor professionele marketeers en SEO-specialisten.
2. Ahrefs: Ahrefs is een krachtige tool voor zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse. Het biedt gedetailleerde inzichten in zoekvolume, klikken per zoekwoord en concurrentiegegevens, waardoor marketeers strategische beslissingen kunnen nemen voor hun SEO-strategieën.
Het gebruik van deze tools stelt marketeers in staat om weloverwogen beslissingen te nemen op basis van nauwkeurige gegevens over zoekvolume en concurrentie.
Het belang van zoekvolume in online marketing
Zoekvolume is een cruciaal concept in de wereld van online marketing. Door te begrijpen hoe vaak specifieke zoekwoorden worden gezocht, kunnen marketeers waardevolle inzichten verkrijgen in de behoeften en interesses van hun doelgroep, waardoor ze effectieve strategieën kunnen ontwikkelen om hun online aanwezigheid te vergroten en hun doelstellingen te bereiken. Door te investeren in zoekwoordonderzoek en het gebruik van geavanceerde tools zoals Semrush en Ahrefs, kunnen marketeers hun concurrentiepositie versterken en hun kansen op succes vergroten in het steeds veranderende digitale landschap. Met zoekvolume als kompas kunnen marketeers hun marketinginspanningen nauwkeurig richten en hun online succes maximaliseren.
