Een trefwoord is een woord of zin die het belangrijkste onderwerp of thema van een stuk inhoud beschrijft, en wordt gebruikt door zoekmachines om de zoekopdracht van een gebruiker te matchen met relevante inhoud. Trefwoorden worden gebruikt in verschillende elementen van een website, zoals de titel, de meta-beschrijving en de inhoud, om zoekmachines te helpen het onderwerp van de website te begrijpen. Door trefwoorden op een strategische manier te gebruiken kan een website hoger scoren in de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) en meer verkeer naar de website leiden. Trefwoordonderzoek is het proces van het identificeren van de trefwoorden en zinnen die mensen gebruiken om informatie te vinden op het internet en die relevant zijn voor een bepaald bedrijf of industrie.
