UTM-tags zijn specifieke codes die aan de URL van een webpagina kunnen worden toegevoegd om informatie te verzamelen over hoe bezoekers naar de website zijn gekomen. Deze tags kunnen worden gebruikt om het verkeer van verschillende marketingkanalen te volgen, zoals e-mailcampagnes, social media-posts of betaalde advertenties. Met UTM-tags kunnen marketeers inzicht krijgen in welke kanalen effectief zijn voor het aantrekken van bezoekers en waar de conversies vandaan komen. Door deze informatie te gebruiken, kunnen marketeers hun marketinginspanningen optimaliseren en effectiever investeren in de kanalen die de meeste conversies opleveren.