Een marketingplan is een document dat de algemene marketingstrategie en -tactiek van een bedrijf schetst. Het is een uitgebreid plan dat beschrijft hoe een bedrijf zijn doelmarkt zal bereiken, zijn producten of diensten zal promoten en zijn marketingdoelstellingen zal bereiken. Een marketingplan bevat doorgaans een analyse van de huidige marktpositie van het bedrijf, de doelgroep, de concurrentie en het marketingbudget. Het omvat ook specifieke tactieken zoals reclame, promoties, public relations en digitale marketing. Een marketingplan is een levend document dat regelmatig moet worden herzien en bijgewerkt als de doelstellingen en strategieën van het bedrijf veranderen. Een goed marketingplan moet duidelijk en actiegericht zijn en afgestemd op de algemene bedrijfsstrategie. Het is een essentieel instrument voor elk bedrijf dat wil groeien en slagen op de markt.
