TCG World verkoopt trading card game-producten via een eigen webshop en adverteerde zelf al op kleine schaal in Google Ads. Wij zetten een nieuwe Shopping-campagne op, stuurden op rendement en verdubbelden het budget zodra de resultaten dat toelieten.
TCG World had een draaiende webshop en adverteerde al zelf in Google Ads, met een klein dagbudget. De ambitie was helder, namelijk meer bestellingen via de webshop en meer naamsbekendheid in de TCG-markt.
In deze markt weten klanten precies wat ze willen. Ze zoeken op een specifieke set, booster of display en willen direct bestellen. Voorraad en prijzen veranderen alleen snel, en daardoor gaat er makkelijk budget naar producten die al uitverkocht zijn.
De vraag was dus niet alleen hoe TCG World beter zichtbaar wordt. De echte vraag was: hoe zetten we meer budget in zonder dat het rendement daalt?
We gebruikten een aanpak die al werkte bij een vergelijkbare webshop in dezelfde markt: klein beginnen, scherp meten en pas opschalen als de cijfers dat rechtvaardigen.
Eerst zorgden we dat de meting klopte. Zo zien we precies wat elke advertentie-euro oplevert en sturen we op omzet in plaats van op klikken. Prijzen en voorraad komen rechtstreeks uit de webshop. Zo gaat er zo min mogelijk budget naar advertenties op producten die uitverkocht zijn.
Daarna bepaalden we hoeveel omzet elke euro minimaal moet opleveren. Het bereik groeit zo alleen waar het ook verkopen oplevert. Na sterke eerste weken verdubbelden we het dagbudget.
Ook daarna bleven we bijsturen. Na het opschalen ging Google te voorzichtig adverteren: er werd minder uitgegeven en TCG World liep bereik mis. Door het rendementsdoel in kleine stappen te verlagen kwam het bereik terug, en verbeterde het rendement direct.
Dit is wat onze aanpak TCG World heeft opgeleverd:
Wil jij ook meer bestellingen uit Google Ads, zonder in te leveren op rendement? We analyseren gratis je huidige campagnes en laten zien waar jouw grootste groeikansen liggen.
