De Horeca Bazaar verkoopt duizenden producten voor horeca en evenementen. De producten waren er, maar technische problemen hielden de groei tegen. Kannibalisatie zorgde ervoor dat pagina’s met elkaar concurreerden en Google toonde foutieve productafbeeldingen in de zoekresultaten. Voordat groei mogelijk was, moest de basis eerst kloppen.
De Horeca Bazaar heeft een flink assortiment: duizenden producten voor horeca, catering en evenementen. Particulieren die een feest organiseren en zakelijke afnemers zoals restaurants en cateraars kunnen er alles vinden. Maar online liep de groei vast, en de oorzaak lag niet in het aanbod.
Het kernprobleem: kannibalisatie. Bij een grote webshop met veel producten en categorieën komt dit veel voor. Meerdere pagina’s richten zich op nagenoeg dezelfde zoekwoorden, waardoor ze elkaar in de weg zitten. Google weet dan niet welke pagina hij moet ranken en kiest er vaak geen. Het resultaat: zwakkere posities dan de website verdient, op termen waarop je eigenlijk makkelijk zou moeten kunnen scoren.
Daar kwamen foutieve productafbeeldingen bovenop. Google toonde onjuiste foto’s bij de vermeldingen in de zoekresultaten, wat de klikratio én het vertrouwen van potentiële kopers ondermijnde.
De ambitie was helder: meer zichtbaarheid in Google, meer verkeer naar de juiste pagina’s en uiteindelijk meer verkoop, van zowel particulieren als zakelijke afnemers.
1. Kannibalisatie en indexatieproblemen oplossen
Voordat we ook maar één backlink plaatsten of pagina optimaliseerden, losten we de technische problemen op. We brachten in kaart welke pagina’s elkaar beconcurreerden, pasten de structuur aan en zorgden dat Google de juiste pagina koppelt aan de juiste zoekopdracht. Ook de foutieve productafbeeldingen in de zoekresultaten werden gecorrigeerd door de indexatie-instellingen aan te pakken.
2. Pagina’s afstemmen op zoekintentie én conversie
Met de technische basis op orde optimaliseerden we de belangrijkste categorie- en productpagina’s. Niet alleen voor Google, maar ook voor de bezoeker. De structuur, de teksten en de route naar een aankoop werden stap voor stap verbeterd, zodat meer bezoekers ook daadwerkelijk kopen.
3. Autoriteit opbouwen via horeca- en evenementendomeinen
Via relevante websites in de horeca- en evenementensector bouwden we aan de online autoriteit van De Horeca Bazaar. Kwalitatieve backlinks versterken het signaal naar Google dat de website betrouwbaar en relevant is, wat bijdraagt aan betere posities op concurrerende zoektermen.
4. Maandelijks bijsturen op basis van data
Via vaste sparsessies bespraken we iedere maand de data, kansen en prioriteiten. Wat werkt, schalen we op. Wat achterblijft, pakken we aan. Zo blijft de strategie in beweging en sluit die altijd aan op de actuele situatie in de markt.
Elke maand zaten we samen om de cijfers door te nemen en bij te sturen waar nodig.
Binnen zes maanden waren de eerste positieve signalen zichtbaar. De technische problemen die groei tegenhielden zijn opgelost en dat vormt nu het fundament voor verdere groei.
