Search Engine Optimization (oftewel SEO) is een verzamelterm voor alle activiteiten die ervoor zorgen dat je website hoger scoort in Google. Iedereen wil namelijk die felbegeerde eerste positie in de zoekresultaten verkrijgen voor meer bezoekers. Alle SEO-activiteiten zijn onder te verdelen on off-page optimalisatie en on-page optimalisatie.
Wat is nu precies het verschil tussen off-page optimalisatie en on-page optimalisatie? Welke van de twee is belangrijker? Waar moet je beginnen, off-page of on-page? Dat en meer ontdek je door verder te lezen.
Met on-page optimalisatie bedoelen we alles dat je doet op een webpagina met als doel om de vindbaarheid in zoekmachines zoals Google te verbeteren. On-page optimalisatie verhoudt zich dus uitsluitend tot een website en de bijbehorende webpagina’s.
Er is van alles dat je kunt doen om on-page SEO optimalisatie toe te passen. De kern is het hoger in Google komen met je website en dus niet bijvoorbeeld de gebruikerservaring. Toch is die ervaring tegenwoordig zo belangrijk voor het algoritme van Google, dat on-page optimalisatie bijna als vanzelf ook effect heeft op de gebruikerservaring van je webpagina.
Voorbeelden van on-page optimalisatie zijn:
● Het gebruik van zoekwoorden en zoektermen in je content.
● Het beïnvloeden en verkorten van de laadtijd van de pagina.
● Het gebruik en comprimeren van afbeeldingen, video en meerdere soorten content.
● Het gebruik van titels, tussenkoppen, metateksten en H-tags.
● Het toevoegen van metadata aan de HTML van de pagina.
● Zorgen voor ‘schone’ code, oftewel code zonder onnodige toevoegingen.
On-page optimalisatie goed toepassen zorgt ervoor dat je sneller hoog in de zoekresultaten van zoekmachines verschijnt. Het is dus een essentieel onderdeel van je website.
Off-page optimalisatie richt zich juist op alle activiteiten buiten de website om. Het zijn nog altijd activiteiten met als doel de website hoger te laten verschijnen in de zoekmachines. Hier gaat het echter om alles dat je onderneemt buiten de webpagina’s om.
Vaak wordt off-page optimalisatie bewerkstelligd met backlinks. Dat zijn links vanaf andere websites naar jouw webpagina’s toe. Er zijn verschillende manieren om on-page SEO toe te passen. Bij off-page SEO ben je meer beperkt. Het richt zich volledig op externe factoren en daar heb je minder invloed op.
Toch zijn er een aantal manieren waarop je off-page optimalisatie kunt realiseren:
● Met linkbuilding: het genereren van kwalitatieve links naar je website vanaf andere, waardevolle webpagina’s.
● Via social media: actief en gericht adverteren of plaatsen op social media om meer links en verkeer naar je website te halen.
● Extern bloggen: blogs publiceren met links naar je website toe op andere autoritaire websites.
De basis is het belangrijkste. Het is daarom altijd goed om te zorgen dat je on-page optimalisatie is uitgevoerd en je webpagina’s optimaal zijn ingericht. Dit doe je het beste door het per pagina aan te pakken en niet voor je website als geheel; elke pagina heeft een eigen functie en moet dus op een bepaalde manier ingericht worden.
Als je webpagina’s gevuld en geoptimaliseerd zijn, kun je beginnen met de off-page optimalisatie. Dit is een doorlopend proces.
Met name linkbuilding is tijdrovend en intensief. Bovendien is niet zomaar elke link naar je website waardevol. Ze moeten wel vanaf een relevante en autoritaire website komen. Linkjes spammen op social media of een link vanaf een onbetrouwbare website werkt zelfs averechts voor je SEO en vindbaarheid.
Voor off-page optimalisatie wordt daarom vaak de hulp van een linkbuilder en SEO expert ingeschakeld. Zij weten als geen ander hoe je met allerlei vormen van SEO-optimalisatie je website naar die felbegeerde eerste positie helpt.
Search Engine Optimization (oftewel SEO) is een verzamelterm voor alle activiteiten die ervoor zorgen dat je website hoger scoort in Google. Iedereen wil namelijk die felbegeerde eerste positie in de zoekresultaten verkrijgen voor meer bezoekers. Alle SEO-activiteiten zijn onder te verdelen on off-page optimalisatie en on-page optimalisatie.
Wat is nu precies het verschil tussen off-page optimalisatie en on-page optimalisatie? Welke van de twee is belangrijker? Waar moet je beginnen, off-page of on-page? Dat en meer ontdek je door verder te lezen.
Met on-page optimalisatie bedoelen we alles dat je doet op een webpagina met als doel om de vindbaarheid in zoekmachines zoals Google te verbeteren. On-page optimalisatie verhoudt zich dus uitsluitend tot een website en de bijbehorende webpagina’s.
Er is van alles dat je kunt doen om on-page SEO optimalisatie toe te passen. De kern is het hoger in Google komen met je website en dus niet bijvoorbeeld de gebruikerservaring. Toch is die ervaring tegenwoordig zo belangrijk voor het algoritme van Google, dat on-page optimalisatie bijna als vanzelf ook effect heeft op de gebruikerservaring van je webpagina.
Voorbeelden van on-page optimalisatie zijn:
● Het gebruik van zoekwoorden en zoektermen in je content.
● Het beïnvloeden en verkorten van de laadtijd van de pagina.
● Het gebruik en comprimeren van afbeeldingen, video en meerdere soorten content.
● Het gebruik van titels, tussenkoppen, metateksten en H-tags.
● Het toevoegen van metadata aan de HTML van de pagina.
● Zorgen voor ‘schone’ code, oftewel code zonder onnodige toevoegingen.
On-page optimalisatie goed toepassen zorgt ervoor dat je sneller hoog in de zoekresultaten van zoekmachines verschijnt. Het is dus een essentieel onderdeel van je website.
Off-page optimalisatie richt zich juist op alle activiteiten buiten de website om. Het zijn nog altijd activiteiten met als doel de website hoger te laten verschijnen in de zoekmachines. Hier gaat het echter om alles dat je onderneemt buiten de webpagina’s om.
Vaak wordt off-page optimalisatie bewerkstelligd met backlinks. Dat zijn links vanaf andere websites naar jouw webpagina’s toe. Er zijn verschillende manieren om on-page SEO toe te passen. Bij off-page SEO ben je meer beperkt. Het richt zich volledig op externe factoren en daar heb je minder invloed op.
Toch zijn er een aantal manieren waarop je off-page optimalisatie kunt realiseren:
● Met linkbuilding: het genereren van kwalitatieve links naar je website vanaf andere, waardevolle webpagina’s.
● Via social media: actief en gericht adverteren of plaatsen op social media om meer links en verkeer naar je website te halen.
● Extern bloggen: blogs publiceren met links naar je website toe op andere autoritaire websites.
De basis is het belangrijkste. Het is daarom altijd goed om te zorgen dat je on-page optimalisatie is uitgevoerd en je webpagina’s optimaal zijn ingericht. Dit doe je het beste door het per pagina aan te pakken en niet voor je website als geheel; elke pagina heeft een eigen functie en moet dus op een bepaalde manier ingericht worden.
Als je webpagina’s gevuld en geoptimaliseerd zijn, kun je beginnen met de off-page optimalisatie. Dit is een doorlopend proces.
Met name linkbuilding is tijdrovend en intensief. Bovendien is niet zomaar elke link naar je website waardevol. Ze moeten wel vanaf een relevante en autoritaire website komen. Linkjes spammen op social media of een link vanaf een onbetrouwbare website werkt zelfs averechts voor je SEO en vindbaarheid.
Voor off-page optimalisatie wordt daarom vaak de hulp van een linkbuilder en SEO expert ingeschakeld. Zij weten als geen ander hoe je met allerlei vormen van SEO-optimalisatie je website naar die felbegeerde eerste positie helpt.
Search Engine Optimization (oftewel SEO) is een verzamelterm voor alle activiteiten die ervoor zorgen dat je website hoger scoort in Google. Iedereen wil namelijk die felbegeerde eerste positie in de zoekresultaten verkrijgen voor meer bezoekers. Alle SEO-activiteiten zijn onder te verdelen on off-page optimalisatie en on-page optimalisatie.
Wat is nu precies het verschil tussen off-page optimalisatie en on-page optimalisatie? Welke van de twee is belangrijker? Waar moet je beginnen, off-page of on-page? Dat en meer ontdek je door verder te lezen.
Met on-page optimalisatie bedoelen we alles dat je doet op een webpagina met als doel om de vindbaarheid in zoekmachines zoals Google te verbeteren. On-page optimalisatie verhoudt zich dus uitsluitend tot een website en de bijbehorende webpagina’s.
Er is van alles dat je kunt doen om on-page SEO optimalisatie toe te passen. De kern is het hoger in Google komen met je website en dus niet bijvoorbeeld de gebruikerservaring. Toch is die ervaring tegenwoordig zo belangrijk voor het algoritme van Google, dat on-page optimalisatie bijna als vanzelf ook effect heeft op de gebruikerservaring van je webpagina.
Voorbeelden van on-page optimalisatie zijn:
● Het gebruik van zoekwoorden en zoektermen in je content.
● Het beïnvloeden en verkorten van de laadtijd van de pagina.
● Het gebruik en comprimeren van afbeeldingen, video en meerdere soorten content.
● Het gebruik van titels, tussenkoppen, metateksten en H-tags.
● Het toevoegen van metadata aan de HTML van de pagina.
● Zorgen voor ‘schone’ code, oftewel code zonder onnodige toevoegingen.
On-page optimalisatie goed toepassen zorgt ervoor dat je sneller hoog in de zoekresultaten van zoekmachines verschijnt. Het is dus een essentieel onderdeel van je website.
Off-page optimalisatie richt zich juist op alle activiteiten buiten de website om. Het zijn nog altijd activiteiten met als doel de website hoger te laten verschijnen in de zoekmachines. Hier gaat het echter om alles dat je onderneemt buiten de webpagina’s om.
Vaak wordt off-page optimalisatie bewerkstelligd met backlinks. Dat zijn links vanaf andere websites naar jouw webpagina’s toe. Er zijn verschillende manieren om on-page SEO toe te passen. Bij off-page SEO ben je meer beperkt. Het richt zich volledig op externe factoren en daar heb je minder invloed op.
Toch zijn er een aantal manieren waarop je off-page optimalisatie kunt realiseren:
● Met linkbuilding: het genereren van kwalitatieve links naar je website vanaf andere, waardevolle webpagina’s.
● Via social media: actief en gericht adverteren of plaatsen op social media om meer links en verkeer naar je website te halen.
● Extern bloggen: blogs publiceren met links naar je website toe op andere autoritaire websites.
De basis is het belangrijkste. Het is daarom altijd goed om te zorgen dat je on-page optimalisatie is uitgevoerd en je webpagina’s optimaal zijn ingericht. Dit doe je het beste door het per pagina aan te pakken en niet voor je website als geheel; elke pagina heeft een eigen functie en moet dus op een bepaalde manier ingericht worden.
Als je webpagina’s gevuld en geoptimaliseerd zijn, kun je beginnen met de off-page optimalisatie. Dit is een doorlopend proces.
Met name linkbuilding is tijdrovend en intensief. Bovendien is niet zomaar elke link naar je website waardevol. Ze moeten wel vanaf een relevante en autoritaire website komen. Linkjes spammen op social media of een link vanaf een onbetrouwbare website werkt zelfs averechts voor je SEO en vindbaarheid.
Voor off-page optimalisatie wordt daarom vaak de hulp van een linkbuilder en SEO expert ingeschakeld. Zij weten als geen ander hoe je met allerlei vormen van SEO-optimalisatie je website naar die felbegeerde eerste positie helpt.
Search Engine Optimization (oftewel SEO) is een verzamelterm voor alle activiteiten die ervoor zorgen dat je website hoger scoort in Google. Iedereen wil namelijk die felbegeerde eerste positie in de zoekresultaten verkrijgen voor meer bezoekers. Alle SEO-activiteiten zijn onder te verdelen on off-page optimalisatie en on-page optimalisatie.
Wat is nu precies het verschil tussen off-page optimalisatie en on-page optimalisatie? Welke van de twee is belangrijker? Waar moet je beginnen, off-page of on-page? Dat en meer ontdek je door verder te lezen.
Met on-page optimalisatie bedoelen we alles dat je doet op een webpagina met als doel om de vindbaarheid in zoekmachines zoals Google te verbeteren. On-page optimalisatie verhoudt zich dus uitsluitend tot een website en de bijbehorende webpagina’s.
Er is van alles dat je kunt doen om on-page SEO optimalisatie toe te passen. De kern is het hoger in Google komen met je website en dus niet bijvoorbeeld de gebruikerservaring. Toch is die ervaring tegenwoordig zo belangrijk voor het algoritme van Google, dat on-page optimalisatie bijna als vanzelf ook effect heeft op de gebruikerservaring van je webpagina.
Voorbeelden van on-page optimalisatie zijn:
● Het gebruik van zoekwoorden en zoektermen in je content.
● Het beïnvloeden en verkorten van de laadtijd van de pagina.
● Het gebruik en comprimeren van afbeeldingen, video en meerdere soorten content.
● Het gebruik van titels, tussenkoppen, metateksten en H-tags.
● Het toevoegen van metadata aan de HTML van de pagina.
● Zorgen voor ‘schone’ code, oftewel code zonder onnodige toevoegingen.
On-page optimalisatie goed toepassen zorgt ervoor dat je sneller hoog in de zoekresultaten van zoekmachines verschijnt. Het is dus een essentieel onderdeel van je website.
Off-page optimalisatie richt zich juist op alle activiteiten buiten de website om. Het zijn nog altijd activiteiten met als doel de website hoger te laten verschijnen in de zoekmachines. Hier gaat het echter om alles dat je onderneemt buiten de webpagina’s om.
Vaak wordt off-page optimalisatie bewerkstelligd met backlinks. Dat zijn links vanaf andere websites naar jouw webpagina’s toe. Er zijn verschillende manieren om on-page SEO toe te passen. Bij off-page SEO ben je meer beperkt. Het richt zich volledig op externe factoren en daar heb je minder invloed op.
Toch zijn er een aantal manieren waarop je off-page optimalisatie kunt realiseren:
● Met linkbuilding: het genereren van kwalitatieve links naar je website vanaf andere, waardevolle webpagina’s.
● Via social media: actief en gericht adverteren of plaatsen op social media om meer links en verkeer naar je website te halen.
● Extern bloggen: blogs publiceren met links naar je website toe op andere autoritaire websites.
De basis is het belangrijkste. Het is daarom altijd goed om te zorgen dat je on-page optimalisatie is uitgevoerd en je webpagina’s optimaal zijn ingericht. Dit doe je het beste door het per pagina aan te pakken en niet voor je website als geheel; elke pagina heeft een eigen functie en moet dus op een bepaalde manier ingericht worden.
Als je webpagina’s gevuld en geoptimaliseerd zijn, kun je beginnen met de off-page optimalisatie. Dit is een doorlopend proces.
Met name linkbuilding is tijdrovend en intensief. Bovendien is niet zomaar elke link naar je website waardevol. Ze moeten wel vanaf een relevante en autoritaire website komen. Linkjes spammen op social media of een link vanaf een onbetrouwbare website werkt zelfs averechts voor je SEO en vindbaarheid.
Voor off-page optimalisatie wordt daarom vaak de hulp van een linkbuilder en SEO expert ingeschakeld. Zij weten als geen ander hoe je met allerlei vormen van SEO-optimalisatie je website naar die felbegeerde eerste positie helpt.
Je hebt alles geprobeerd om ervoor te zorgen dat jouw webshop of website meer bezoekers trekt: een prachtig ontworpen website, advertenties plaatsen, actief zijn op social media. Maar niets lijkt écht te werken. Als je al bezoekers bereikt, zijn het vaak niet de mensen die overgaan op een actie zoals het kopen van je product. Wat doe je verkeerd?
Misschien lukt het niet om mensen naar jouw website te halen omdat je simpelweg nog steeds niet goed te vinden bent. Je hebt te weinig autoriteit om een goede positie in zoekmachines te verkrijgen. Daardoor vinden mensen jou niet via Google en komen ze dus al snel bij een andere, meer bekende concurrent uit. Niet getreurd: met de hulp van een linkbuilding specialist breng je daar verandering in.
Linkbuilding is een manier om ervoor te zorgen dat je als bedrijf goed vindbaar bent op het internet. Daar zijn veel verschillende technieken voor, maar linkbuilding blijkt nog altijd één van de meest effectieve. Door het genereren van links van de ene website naar de andere, kun je de autoriteit van een website verbeteren.
Door te zorgen dat er veel links vanaf andere websites naar jouw website bestaan, kun je de autoriteit van jouw website opbouwen. Daarvoor is het wel belangrijk dat het de juiste soort links zijn: ze moeten van andere websites komen die ook autoriteit hebben. Daarnaast moeten de links komen vanaf websites met aanverwante zoekwoorden en onderwerpen als jouw website.
Een linkbuilding specialist is iemand die goed is in het genereren van die links naar jouw website. Er is namelijk veel kennis voor nodig, alsmede autoritaire websites waar de links vanaf moeten komen. Er zijn meerdere manieren waarop een linkbuilding specialist een vermelding van jouw website kan implementeren op andere sites:
Voor de meest effectieve vorm van linkbuilding heb je meerdere van dit soort links nodig. Dit alles bij elkaar noemen we een linkprofiel. Een linkbuilding specialist kan als de beste een volledig en effectief linkprofiel voor jou opstellen.
Een doordacht en volwaardig linkprofiel kan ervoor zorgen dat jouw website meer autoriteit verkrijgt. Maar wat heb je daar nu eigenlijk aan?
Natuurlijk is het fijn als jouw potentiële klant jouw bedrijf als autoritair ziet. Maar dat is niet waar we het over hebben als we spreken over autoriteit van een website. Een autoritaire website wordt namelijk beoordeeld door Google.
Google heeft een speciaal algoritme waarmee wordt bepaald hoe belangrijk jouw website is binnen jouw branche. Speciale bots struinen jouw website af en onderzoeken hoeveel andere experts binnen jouw vakgebied naar jouw website verwijzen. Hoe meer links er naar jouw website zijn vanaf andere betrouwbare websites, hoe belangrijker het algoritme van Google gelooft dat jij bent.
Zonder goede linkbuilding is de kans dus klein dat Google jouw website bestempelt als betrouwbaar. Een website die als autoritair en betrouwbaar wordt gezien door Google, krijgt een hogere positie in de zoekresultaten. En dat is nu precies waar je wil zijn.
Wanneer mensen in Google zoeken dan tikken ze een woord of meerdere woorden in. Als jij vervolgens op de eerste pagina van zoekresultaten staat, dan is de kans erg groot dat ze op jouw website klikken.
Wist je dat maar liefst 94% van de Nederlanders uitsluitend Google gebruikt voor zoekopdrachten? Slechts 9% van de zoekers bereikt de onderste pagina van de resultaten voor ze ergens op geklikt hebben. Hoe hoger je dus staat, hoe beter voor je bezoekersaantallen.
Om die hoge positie in Google te bereiken moet je niet alleen een autoritaire website hebben. Je moet ook nog zorgen dat je autoritair bent op de juiste termen. Die woorden die mensen intikken als ze op zoek zijn naar een bedrijf als het jouwe? Die hebben een zeer grote rol in je linkbuilding strategie.
Aan de basis van een goede linkbuilding strategie ligt een goed plan. Daarom schakelen veel ondernemers een linkbuilding specialist in: linkbuilding is namelijk alleen effectief als je het goed doet.
In principe kun je zelf links genereren vanaf andere websites naar jouw site toe. Je kunt echter ook veel verkeerd doen hierin. Een ‘slechte’ link werkt jouw doel van een hogere positie in Google krijgen juist tegen.
Hoe meer concurrentie je hebt, hoe lastiger linkbuilding zelf is toe te passen. Het is daarom aan te raden een linkbuilding specialist in te huren. De specialisten van JG Webmarketing kunnen je niet alleen helpen aan een veelzijdig linkprofiel. We bekijken ook gelijk alle andere aspecten van jouw website, zoals de technische optimalisatie. Zo doen we alles om jou te helpen aan die toppositie in Google!
Social media: je moet er iets mee. Om je heen zie je concurrenten volop likes binnenslepen. Toch heb jij maar een paar volgers en lijken je posts amper mensen te bereiken. Herkenbaar? Je bedrijf promoten op Facebook is een goede manier om reclame te maken. Maar dan moet je wel weten hoe. Zomaar af en toe iets posten is niet meer genoeg om je potentiële klanten te bereiken via Facebook. Social media werkt met geavanceerde algoritmes. Deze algoritmes bepalen welke inhoud goed scoort en welke niet. Dat heeft te maken met inhoud maar ook tijdstip, doelgroep en volgers.
Wil jij ook meer leren over wat je met Facebook kunt doen om je bedrijf te promoten? Er zijn een aantal kernaspecten die je eerst moet begrijpen.
Wanneer je een bedrijfspagina aanmaakt op Facebook, dan kun je daar zoveel berichten op plaatsen als je wil. Dat is volledig gratis. Je bereikt daarmee de mensen die jou volgen en hebt bovendien de mogelijkheid om je bereik te vergroten doordat jouw volgers weer andere volgers hebben, waarmee deze berichten worden gedeeld.
Je kunt echter ook posts tegen betaling plaatsen op Facebook, ofwel advertenties. Met deze posts kun je meer mensen bereiken en specifieke doelgroepen. Je kunt dan bijvoorbeeld een post uitzetten die met name gezien wordt door mensen uit jouw regio, met de juiste leeftijd of die op een andere manier voldoen aan jouw doelgroep. Advertenties kosten geld maar kunnen in sommige gevallen dus meer voor je bedrijf betekenen.
Of je nu onbetaald probeert je bereik op Facebook te vergroten of door middel van advertenties: het gaat uiteindelijk om de inhoud. Inhoud noemen we ook wel content. De content van de post is de boodschap, de woorden, het beeld. Het bericht dat je de wereld in slingert. Je kunt honderden euro’s aan betaalde posts betalen en nog niemand bereiken, omdat de inhoud van je post niemand aanspreekt of het doel voorbij schiet. Content is alles op social media, en ouderwetse reclametechnieken werken lang niet altijd.
De inhoud is dus leidend bij elke post. Ouderwetse slogans of nietszeggende reclameboodschappen doen het niet goed bij publiek op social media. Met name jongere doelgroepen worden graag geprikkeld en verrast. Wil je zelf aan de slag met het schrijven van posts en het bereiken van je doelgroep? De volgende tips helpen je op weg.
Zomaar iets posten kan succes opleveren maar is op de lange termijn niet nuttig. Het kost je veel tijd en energie. Bovendien zit er geen rode draad in je berichtgeving. Dat maakt het voor mensen lastiger om uit jouw berichten op te maken wie je nu precies bent en wat je doet. Je wil overtuigen, prikkelen en stimuleren. Dat doe je het beste met een uitgedacht contentplan.
In een contentplan bepaal je wat je gaat posten, hoe en met welk doel. Je bepaalt onder andere een tone-of-voice voor je posts maar ook de customer journey maakt onderdeel uit van dit plan. Maak een kalender voor jezelf en plan je posts bijvoorbeeld een maand vooruit. Zo voorkom je dat je gedurende de week onnodig veel tijd verspilt aan het bedenken van social media posts.
Een contentplan en bijpassende strategie maken is geen simpel karwei. Het is daarom mogelijk om dit uit te besteden.
Op social media kan alles. Doe dus vooral niet wat iedereen doet. Wees origineel in je content. Plaats video’s en foto’s. Vertel unieke verhalen. Vraag een storyteller om bijzondere posts voor je te schrijven die echt opvallen bij je doelgroep. Originaliteit is dé sleutel tot opvallen in de massa aan bedrijven op Facebook. Het is om die reden dat er bedrijven zijn die groot worden dankzij social media, zonder ooit te betalen voor een post: ze zijn origineel.
Origineel zijn betekent niet dat je originele bedrijven na moet doen. Ga niet op zoek naar concurrenten met veel volgers om hun tactieken over te nemen. Blijf dicht bij jezelf en de identiteit van jouw bedrijf. Als je probeert het bedrijf als iets heel anders te presenteren dan het is, dan ben je niet consistent. En dat gaat opvallen.
Spreek jij klanten altijd aan met ‘u’? Dan hoef je niet ineens heel vlot te gaan doen op social media. Is jouw communicatiestijl informeel? Dan kun je dat ook zo presenteren op Facebook. Zijn er bepaalde kleuren, termen of handelswijzen welke je veel gebruikt in de communicatie van je bedrijf? Voer dit dan door op je social media accounts. Zo blijf je dicht bij de identiteit van je onderneming.
Je Facebook bedrijfspagina heeft ook een statistiekenpagina. Die pagina is alleen voor jou zichtbaar. Daar kun je zien wie jouw pagina bezoekt, wanneer, hoe vaak en waar ze het meeste op klikken. Je kunt zien welke berichten goed aanslaan en welke niet. Analyseer al deze data en pas je contentplan erop aan. Als bijvoorbeeld blijkt dat je veel post om 7 uur in de ochtend terwijl jouw doelgroep vooral ‘s middags online is, dan kun je de posts daarop aanpassen.
Zo ongeveer de halve wereld zit op Facebook. Dat zijn heel wat mensen met allemaal verschillende leeftijden, voorkeuren en ambities. Zorg dat je jouw doelgroep goed in zicht hebt voordat je begint met posten.
Doe dit door jouw ‘ideale klanten’ voor te stellen. Hoe oud zijn die personen? Wat voor werk doen ze? Wat zijn hun hobby’s, en in wat voor een gezinssamenstelling leven ze? Dit alles maakt het makkelijker je doelgroep op te speuren. Als jij vervolgens weet wat jouw doelpubliek is, dan kun je berichten daarop aanpassen.
Veel van wat je weet over reclame, kun je dus uit het raam gooien als het om Facebook gaat. Er zijn echter wel een aantal soorten posts waarvan bekend is dat ze goed aanslaan bij het social media publiek. Tenminste, mits je ze origineel toepast:
Een kijkje in de keuken: post over hoe het er achter de schermen aan toe gaat in je bedrijf. Heb je bijvoorbeeld een kledingwinkel? Vertel eens iets over inkoop of over je team.
Beantwoord veelgestelde vragen: Potentiële klanten zitten vaak nog met vragen over je product of dienst. Neem een aantal van de meest gestelde vragen op in je contentplanning en post het antwoord erop in een bericht.
Ga bloggen: voeg een blogpagina toe aan je website waar je korte berichten schrijft over je product of dienst. Dit kan van alles zijn: van tips over hoe het te gebruiken tot verhalen over hoe je dienst tot stand is gekomen. Deze blogs kun je vervolgens weer delen in een bericht op Facebook. Zo haal je potentiële klanten direct naar je website toe.
Het is belangrijk om te onthouden dat Facebook werkt met algoritmes die geregeld veranderen. Wat vandaag aanslaat, kan volgende week een ongelezen post zijn. Heb je geen plezier in het promoten van je bedrijf via Facebook? Besteed het dan (deels) uit, of zorg voor een strakke contentstrategie. Dan ben je er zelf zo min mogelijk tijd aan kwijt.
Content marketing is het onderdeel van marketing waarbij informatie of inhoud (oftewel content) namens organisaties voor consumenten centraal staat. Het gaat om marketing met een strategische insteek. Dit betekent dat je je voor een lange periode inspant om er op de lange termijn beter van te worden in zakelijk opzicht.
In dit artikel gaan we eerst dieper in op hoe content marketing globaal werkt en op welke manieren je hier invulling aan kunt geven. Verder wordt duidelijk wat het belang is van een goed doordachte content marketingstrategie en in welke valkuilen veel ondernemers wat dit betreft trappen.
Bij content marketing gaat het meer dan bij andere vormen van marketing om het informeren van je (potentiële) klanten. Je klanten worden dan dus door jou voorzien in hun behoefte aan informatie. Daarnaast kunnen ze bij jou terecht voor aanvullende adviezen. In die zin kun je stellen dat je met goede content marketing je consumenten op de goede weg helpt, zelfs al hebben of hadden deze mensen niet direct het doel om ook iets te kopen.
Uiteindelijk is het over de lange termijn natuurlijk ook wel de bedoeling dat je blijvende klanten voor je weet te winnen. Omdat consumenten je zijn gaan vertrouwen zullen zij hopelijk na verloop van tijd ook omzet genereren voor je organisatie. Maar het aspect van het langzaam maar zeker voor je winnen van klanten, dat is waar het bij content marketing toch echt het meest om draait.
Veel mensen denken bij content marketing meteen aan bijvoorbeeld blogs of andere pagina’s met informatieve teksten op websites. Inderdaad zijn dit instrumenten die vaak voor content marketing worden ingezet, maar er zijn er nog veel meer. Zo kunnen de volgende verschijningsvormen stuk voor stuk onder content marketing vallen:
Blogs die op websites verschijnen. Dit zijn artikelen waarin de inhoudelijke tekst het belangrijkste aspect vormt. In dergelijke blogs kun je bijvoorbeeld nieuws delen uit je vakgebied. Daarnaast is een blog een ideaal middel om een nieuwe dienst of product van je organisatie te introduceren. Je kunt in zo’n blog dan gelijk diep ingaan op dit nieuwe product. Het is verder slim om af en toe een blog te schrijven over een product dat je wel aanbiedt, maar waar op andere plekken op je website toch maar weinig aandacht aan wordt geschonken.
Informatieve illustraties. Dit zijn afbeeldingen waar door middel van het gebruik van kleuren en teksten op een aantrekkelijke manier informatie wordt verstrekt. Deze illustraties worden ook wel infographics genoemd. Verschillende diagrammen – waaronder cirkeldiagrammen, staafdiagrammen en beelddiagrammen – kunnen hier ook onder vallen.
Podcasts, oftewel informatieve audio-uitzendingen.
Folders, pamfletten, brochures en gidsen. Ook een bijdrage in een (plaatselijke) krant kan tot de gedrukte verschijningsvormen van content marketing gerekend worden.
Je aanwezigheid op een beurs of een ander evenement waar je potentiële klanten denkt tegen te komen.
Het mag duidelijk zijn: content marketing bevat nadrukkelijk niet alleen online verschijningsvormen. Ook buiten de digitale wereld zijn er diverse mogelijkheden. Voor welke vormen je het best kunt kiezen? Dat hangt vooral af van het werkveld waarin je actief bent. Natuurlijk zijn de voorkeuren van jouw doelgroep hierbij ook leidend.
Zoals we in de inleiding al meldden: content marketing is een vorm van strategisch management. Uiteraard houdt dit dan ook in dat je vooraf een sterke strategie zult moeten ontwikkelen. Alleen dan zul je namelijk over de langere termijn de beoogde doelen kunnen behalen.
Waaruit een duidelijke contentstrategie kan bestaan hangt af van de complexiteit van je werkveld en je doelgroep. Toch kunnen we stellen dat je voor een goede strategie zeker een duidelijk antwoord nodig hebt op elk van de volgende vier vraagstukken:
Vooral voor alle geschreven content voor op je website geldt dat je dit nooit helemaal los kunt zien van SEO, oftewel van je wens om je site zo hoog mogelijk te laten scoren in de online zoekmachines. Zo is het bij het schrijven van blogs, artikelen of informatieve pagina’s altijd zinvol om je even te verdiepen in gerelateerde zoektermen die consumenten vaak gebruiken. Op die manier vergroot je de kans dat je nieuwe content goed gevonden wordt. Bovendien beschouwt Google het als positief als je met enige regelmaat nieuwe informatie toevoegt aan je site. Ook dat kan tot gevolg hebben dat jouw site een betere ranking verdient.
Toch draait het bij content marketing zeker niet alleen om SEO. Bij content marketing is het immers de bedoeling dat je via een methodische aanpak consumenten aanspreekt, informeert en uiteindelijk voor een langere tijd aan je bindt. In eerste instantie hebben deze mensen vaak niet eens een directe intentie om iets te kopen. In die zin is content marketing dus duidelijk iets waarvan je op de langere termijn de vruchten moet plukken. Dit is bij SEO-activiteiten anders; daarvan is normaal gesproken het doel om snel je website een hogere ranking te laten hebben.
Het bedenken van een sterke contentstrategie is zeker niet voor elke ondernemer heel eenvoudig. Dat geldt natuurlijk ook voor het uitvoeren van die strategie. Geen wonder dus, dat hier wel eens fouten bij gemaakt worden. Als je aan het begin staat van je content marketing campagnes, lees dan zeker even de volgende, afsluitende opsomming door. Deze opsomming bevat immers de meest gemaakte fouten als het gaat om content marketing.
Sommigen verdiepen zich niet goed genoeg in hun doelgroep. Daardoor weten ze niet precies wat de wensen zijn van hun doelgroep en waar deze potentiële klanten naar op zoek zijn.
Veel ondernemers richten zich ook in blogs te nadrukkelijk op (vermeende) algemene sterke punten van het bedrijf. Lezers van blogs zitten daar meestal niet op te wachten. Zij willen namelijk bijvoorbeeld specifieke informatie lezen over een dienst of product, of info over hoe een bepaald probleem valt op te lossen. Kortom, schrijf vanuit de klant, niet vanuit jezelf.
De verleiding blijkt voor velen groot om zo vaak mogelijk nieuwe content te plaatsen, zelfs als deze niets nieuws toevoegt. Kwantiteit lijkt dan dus boven kwaliteit te gaan. Dat is niet de bedoeling. Consumenten willen namelijk graag verrast worden met nieuwe informatie. Je kunt dus beter af en toe iets verfrissends publiceren dan met grote regelmaat open deuren intrappen.
Ondernemers willen vaak liever vandaag dan morgen zakelijk resultaat zien van hun content marketing inspanningen. Dit is meestal niet reëel. Content marketing is namelijk bedoeld voor meer klanten en omzet op de lange termijn.
Tenslotte zijn er bedrijfsleiders die de resultaten van de door hen ondernomen activiteiten niet meten. Dat is zonde, want juist in de online marketingwereld zijn veel dingen meetbaar. Onderzoek dus altijd via bijvoorbeeld Google Analytics hoe je content marketing uitingen gescoord hebben. Breng vervolgens waar nodig aanpassingen in je strategie aan.
Het schrijven van blogs en het onderhouden van een blogpagina. Dit alles is weliswaar redelijk tijdrovend, toch is het voor bedrijven aan te raden hier wel aan te doen. Met deze blogs houd je je klanten namelijk op de hoogte van nieuws uit je vakgebied. Ook kun je in een blog dieper ingaan op specifiek producten die je verkoopt.
Naast dat je ermee aan klantenbinding doet zorgen blogs dat je website beter gevonden wordt. In de volgende alinea leggen we dat verder uit. Later in dit artikel lees je bovendien diverse tips hoe je een blog goed leesbaar maakt. Maar om te beginnen is het goed om te weten voor welke twee verschillende bestemmingen je eigenlijk blogs kunt schrijven:
Al enige jaren wordt door deskundige online marketeers erkend dat het schrijven van blogpagina’s voor op je website van essentieel belang kan zijn. Op diverse manieren kan je site hierdoor beter uit de verf komen. Zo kan het regelmatig plaatsen van een blog je deze voordelen bieden:
Zoals aan het einde van de eerste alinea al werd aangegeven: blogs die je schrijft voor linkbuilding komen niet op je eigen website te staan. Deze worden op andere pagina’s geplaatst. In de blog wordt er dan een linkje naar jouw site geplaatst.
Deze strategie wordt door talrijke bedrijven gehanteerd in de hoop dat hun online autoriteit verbetert. En zoals je inmiddels al wel door hebt: hoe beter de online autoriteit, hoe hoger je website scoort in de Google ranking. Tegelijkertijd hoop je uiteraard ook dat je blog daadwerkelijk gelezen wordt door geïnteresseerden. Als zij ook nog zouden doorklikken naar jouw website, dan is je doel al helemaal bereikt.
Overigens is het goed om te weten dat blogs met linkbuilding-doeleinden goed geschreven moeten worden. Het moet hier gaan om informatieve en relevante blogs. Idealiter ga je in op nieuwe interessante ontwikkelingen in jouw sector of diep je specialistische informatie uit jouw vakgebied verder uit. Hoe meer relevantie je blog immers biedt, hoe meer je uit linkbuilding zou kunnen halen.
Bij een blog is het van groot belang dat je deze op een duidelijke manier structureert. Oogt je tekst namelijk op voorhand al niet fijn leesbaar, dan zal deze ook daadwerkelijk niet of minder gelezen worden. Afijn, de volgende tips helpen je bij het structureren en goed leesbaar maken van een blog:
Het is uiteraard ook belangrijk dat je je blog op taalkundig gebied goed leesbaar maakt. Uiteindelijk zijn het immers toch je woorden die je potentiële klanten moeten overhalen om actie te ondernemen. Hierbij maakt het geen verschil of je een blog schrijft voor je eigen website of een externe pagina. Wat betreft het taalkundig sterk schrijven van een blog hebben we de volgende tips voor je in petto:
